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从保证排名到真正的SEO
搜索引擎优化十大误区
1、国内顶尖的10家SEO公司
2、网站被K掉不是世界末日
3、搜索引擎优化服务商选择
4、哪些因素决定 SEO的价格
5、论搜索引擎的关键词匹配


从单纯的保证排名服务到真正的SEO
不保证排名是SEO行业发展成熟的标志,去年就有网友跟我聊什么时候这种转变会开始。现在是2005年8月14日,从最近几个月的情况来看,这种转变已经开始。

SEO内行都知道,不保证排名才是真正的SEO。

什么是真正的SEO
SEO是自然排名,就先让我们回顾一下自然排名的本意。搜索引擎通过保密的算法让最相关的和最重要的网站排在前面,这就是自然排名。相关和重要是两个概念,相关是第一步筛选,重要是第二步筛选。现在的搜索引擎在基本解决相关问题的基础上,正在努力让同样相关的网站里质量更高的排在前面。这里面有个比例,比如满分是100分的话,相关最多60分,重要最多40分,加在一起谁的分高谁排在前面。当然这里面的具体比例谁也不知道。

怎样判断是否相关?两个方面,网站内部因素和来自其它网站的导入链接。

怎样判断是否重要?看是否有来自权威网站的链接。什么是权威网站?搜索引擎凭什么认定一个网站是权威网站?这是SEO里最神秘莫测的部分,谁也不清楚。但结果是搜索引擎确实越来越聪明,如果你的网站有几个导入链接来自行业内公认的高质量网站,并且链接文字处理得当的话,对排名有很大的作用。

在这里面真正的SEO能起到什么作用呢?
从相关的角度来说,SEO并不是让一个网站更相关,而是帮助一个网站获得本应该属于自己的相关性,具体包括确定合适的关键词,围绕关键词组织页面内容,和相关的网站互换链接等。注意这本来是网站内容维护人员的本职工作,但绝大多数公司都没有意识到这点或不懂怎么操作,就花钱去请SEO来做自己内部员工应该做的事情。当然这里面有很多技巧是需要培训一下才清楚的,但绝对不难,也不复杂。

从重要的角度来说,SEO所能起到的作用就很小了,因为只有一个公司本身有影响力,或网站本身的确有高质量的内容,才能在搜索引擎眼里“变得”重要。

一句话,真正的SEO帮助一个网站获得本应获得的相关性,但并不能让这个网站变得更重要。仔细想想,对于充分竞争的关键词,一个新站要想获得好的排名是荒唐的要求,因为从相关的角度来说,大家所做的业务都是围绕这个关键词的,可能实际做的有好坏之分,但网站没有好坏之分,网站本身对这个词的潜在相关性都是一样的,而一个充分竞争的关键词排在前20的网站可能都经过了优化,SEO把这些网站的潜在相关性都发挥到了极致,下面就比谁重要,谁会相信一个实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥有自己的网站?人不会相信,搜索引擎也不会相信。我再重复一遍,SEO并不能把你的网站变得更重要,而相关性挖掘不充分所造成的差异越来越小,同时搜索引擎的算法越来越看重谁重要。

也就是说,SEO这个行业有一个时间段。等到所有公司的网站都获得了理应属于自己的相关性,没有了需求,这个行业也就自然消失了。但我认为这一天永远不会到来。两个原因,首先是所谓相关性是针对特定的关键词而言,很多好的关键词我们还不知道,同时新事物曾出不穷,新的关键词也曾出不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落后于搜索引擎发展的速度,也许10年后,一种新的搜索模式代替了自然排名,现在意义上的SEO不存在了,有很多公司还不知道什么是SEO。

保证排名服务的历史和现状
保证排名就是明确地设定排名名次下限,比如保证前10、前5,甚至前3、第一。一开始SEO们没有太大把握,采取诸如10个保证3个这样的形式。后来发现排名很稳定,就开始保证指定关键词的排名。今年3月底Google对SEO网站开刀后,同时也加快了算法的调整,打击过分人为操纵排名的行为。排名变得不再稳定,保证排名的难度陡然加大。现在又开始流行10个保证3个这样的形式。

现在SEO业内人士公认的一点是:没有任何一个公司能够保证排名。

其实真正的SEO和排名没有直接关系,是帮助网站针对多个关键词获得本来应有的相关性,如果同行的网站还没有优化,你的网站自然就排名靠前了。

但如果不保证排名合同怎么签,客户凭什么支付预付款?因为现在客户还很难接受不保证排名的形式,所以如果有保证排名的单子还是尽量争取,只不过要么采用10个保证3个这样的形式,要么把前10变成前20,要么出个很高的价钱赌一把。

什么是SEO
SEO是“Search Engine Optimization”的缩写,译为搜索引擎优化,也叫网站优化。SEO有时也指search engine optimizer,即搜索引擎优化师。搜索引擎优化的目的是通过网站整体框架结构的调整和更合理的安排网站内容、内部链接、外部互交策略等的优化,从而提高网站在搜索引擎上的自然排名,达到搜索引擎营销的目的,使网站具有潜在的商业竞争优势!
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